2015年广告业十大关键词
2015/12/25
1.互联网+
2015年3月5日十二届全国人大三次会议上，李克强总理在当局工作报告中提出，“制订‘互联网+’举措计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与当代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，指导互联网企业拓展国际市场。”马化腾今年向人大提出“互联网+”战略，“互联网+”战略就是行使互联网的平台，行使信息通讯技术，把互联网和包括传统行业在内的各行各业结合起来，在新的领域创造一种新的生态。这一提出，使得“互联网+”成为2015年最具热度词汇之一。
2.合并
2015年，巨头以数亿美元入股创业公司的消息少了很多，而行业内部的整合则悄然睁开。在短短半年多的时间里，打车、旅行、分类信息与团购这四大领域都出现了行业内部整合。先是情人节，厮杀了一年有余的滴滴快的秀起了恩爱。随后，4月份，58和赶集公布了合并。过了一个多月，旅游OTA的老大携程公布成为了艺龙的第一大股东。十一假期刚过，又传出了美团点评合并的新闻。可以预见的是，面对激烈的竞争，资本的匮乏以及对于降维攻击的防范，这一模式将会被更多的互联网公司所借鉴。在将来的1-2年里，更多的细分领域，将出现创业公司间的合并重组。
3.明星合伙人
赵薇，演艺界的“女巴菲特”
之所以赵薇被称为演艺界的“女巴菲特”，是由于中国创意控股以每股0.39港元的价格向赵薇配售5400万股股票，总价格是2106万港元，而赵薇将持有中国创意4.5%的股份。上市首日，她便大赚9.3倍，账面浮盈1.9亿港元(约合1.56亿元人民币)。
羽泉，“嗨.Milk”
“嗨.Milk”是羽泉与蒙牛乳业共同打造牛奶产品，这回羽泉不只是代言人，也是产品的联合开发人，被蒙牛高层授予全权负责该产品，参与到产品从研发、包装设计、生产贩卖、品质监督、宣传推广等所有环节，羽泉没有代言费，收益来自贩卖分成，新合作体例被冠以“明星合伙人”。
任泉，投资是一种生活体例
StarVC开创了2015年明星创立专业投资机构潮流的先河，任泉是这个基金详细的操盘者，也是影视明星中转型最为成功的投资人之一。作为“投资界的公孙策、演艺界的霸道总裁”，任泉晓畅“决定要做职业投资人时，就要摒弃掉之前几乎所有的东西。”而在行使自带粉丝的明星光环吸引了充足的眼球之后，StarVC也在涉足星光晖映之外的领域。谈到投资方向任泉透露表现“许多人都觉得我们应该投跟粉丝经济有关系，比如时尚、电商、快消品等。我觉得不应该是如许的，比现在年开始投资融360，我觉得将来的投资可以改变我们的生活。所以讲到投资方向，我觉得是应该有创新力，肯定要有将来，真的是一种生活体例，能够改变我们每小我的生活状况。”
李静，帮助女性创业者是我的理想
2000年，李静创办了本身的传媒公司，一手打造了《超级访问》《特别很是静距离》《鲜艳俏佳人》等十几档节目。2008年，李静以一个生手人的身份杀入电商圈创办网站，同年创立本身的美妆品牌公司。2015年下半年，李静成立了“星创投”，重要投资女性消耗领域以及女性企业家所创办的企业，专注于中早期项目。李静也让本身的闺蜜那英、蒋雯丽、梁静和挚友戴军等明星成为了合伙人，还约请了不少成功的创业者加盟。发掘好的女性消耗领域创业项目、帮助更多女性创业者，是李静的下一个理想。
黄晓明，入股省广股份
2015年11月30日，省广股份通知布告称，拟与北京微影时代科技有限公司等合资设立广东省广影业股份有限公司，其中黄晓明出资250万元，持股5%。早在2008年黄晓明就以每股3元的价格购入了180万股华谊兄弟原始股份，后来又增持到360万股；2010年，黄晓明找来曾志伟、巫启贤以及一些企业界挚友合伙，筹集了约6000万元，引进法国拉菲等5大酒庄的红酒来内地拍卖，第一次就净赚1500万元，一年就把投资额全数收回；2014年8月上旬，黄晓明出资1600万元，以君联嘉睿合伙人的身份参与了松辽汽车定增预案。
4.跨屏DSP
在RTB生态中，AdExchange就像淘宝，联系着买方和卖方;DSP为广告主服务，广告主可以设置广告的目标受众、投放地域、广告出价等;SSP服务广告位拥有方，拥有雄厚媒体资源和用户流量的媒体们可以这个平台上管理本身的广告位，控制广告的显现，设置补余等。这个生态就是我们当前所说的DSP。
目前，国内的DSP既有淘宝、腾讯、Google、百度等互联网巨头推出的基于自身平台的私有化交易平台成都人事考试网，也有传漾、秒针、悠易、品友等一向从事广告网络、广告技术的公司，通过整合多年的技术、客户及数据积累而进入DSP领域的。
短短2年，业界已经从当初的评论辩论四屏变成如今的评论辩论多屏。智能硬件的鼓起使得各种可穿戴设备接二连三的出现，屏幕已经多到数不胜数，就连投影也已经进入了家庭。因此，跨屏是目前大多数广告主，尤其是电商所必须面对的话题。对于RTB之后的最先辈的广告情势DSP而言，跨屏也就成了其重要研究的对象。对DSP来说，跨屏意味着更细的维度、更多的流量渠道以及更细的预算划分。
据数据表现，自2012年以来，中国DSP广告投放市场呈现出高速增加模式，至2015年增速都在100%以上。2016年增速有所放缓，但仍维持在一个较高水平，预计2016年中国DSP广告投放市场规模将达到219亿元。
5.传媒上市公司
在我国传媒业市场持续繁荣的背景下，传媒业上市公司继承维持优秀的发展势头：一方面阿里巴巴、腾讯、百度等上市互联网媒体高歌猛进，另一方面国内传媒业上市公司也势头优秀。
万达院线
2015年1月，万达电影院线股份有限公司成功在深圳证券交易所中小板挂牌上市，成为首家登陆A股的院线公司。自2009年起，万达院线在票房收入、市场份额、观影人次上持续五年位居全国第一。2011年、2012年和2013年票房收入3年年均复合增加率超过30%；目前发行人已投入运营的IMAX银幕合计94块，约占全国IMAX商业银幕数量的61%，是全国拥有IMAX银幕数量最多的院线。万达院线以超过2000万会员的总数成为全球最大的电影会员系统。
龙韵传播
2015年3月24日，上海龙韵广告传播股份有限公司正式在上交所挂牌，这也是上交所成立25年来，首家民营广告公司通过IPO体例成功登陆主板市场。在新媒体和网络概念备受关注的时候，这家成立于2003年的企业，却从传统广告领域稳扎稳打地成长为俯瞰行业的龙头。
引力传媒
引力传媒股份有限公司于2015年5月27日拟上交所上市。电视圈对这家公司绝对不陌生，这家广告公司代理了《星光大道》《中国梦想秀》等多个国内电视综艺节目广告，还联手多个地面频道组建了“九合组织”。最近，引力传媒拟对外投资两档综艺节目《隐蔽的歌神》、《看见你的声音》垃圾桶，投资总额约为1.2亿元。同时，公司拟以不超过1200万元人民币的现金向上海喔趣文化传媒有限公司增资，增资后，公司持有喔趣文化15%的股权。
新天杰传媒
2015年12月1日，四川新天杰文化传媒股份有限公司收到全国中小企业股份转让体系正式挂牌的批复，简称：“新天杰”。经过近二十年的发展运营，新天杰传媒从单一的传统户外广告公司，成功实现战略转型，发展成为如今以户外媒体综合发布、品牌整合营销与文化创意产业相结合的广告文化创意综合运营商。
6.电商
据《2014年网购价格不完全报告》数据表现，在2014年度，天猫和京东两家电商总流量占有所有B2C流量的八成，其余唯品会、亚马逊等各类电商只能瓜分剩余两成流量。
2015年天猫双11再次打破全球电商的交易纪录。11月11日1小时13分59秒，交易额即超300亿元，其中无线交易额占比72%。而2014年天猫双11成交突破300亿用掉了10小时51分。天猫双11已经创造了多个历史纪录百度搜索排行，包括4500万人同时在线。移动电商发展也迎来里程碑时刻，2015天猫双11全球狂欢节开场仅用17分58秒，无线交易额就超过100亿元。值得细致的是，无线交易额曾一度超过90%的峰值，进一步彰显阿里巴巴零售平台作为全球最大移动电商的地位。
7.视频收费
各视频网站积累的用户资源可从另一方面说明伟大的市场潜力。在线视频播放覆盖用户数已近5亿；且就用户欣赏时间而言，视频媒体因其序言特征更能有用“占有”用户细致力。目前各大视频网站都已是付费模式，在付费观看的模式下，除了单片单付，更常见的付费情势为会员充值，用户注册成为会员后可自行选择包月或包年等充值体例。充值后即可享受免广告、赠券、超高清画质等会员待遇。就包年资费而言，各视频网站标准不一，但大多集中在110元到200元这一区间内。
8.新媒体融资
获得融资的新媒体一家接着一家，在拥抱资本的态势下，这些新媒体新贵能否焕发出新的生机，令人期待。2015年有30多家新媒体融资成功。既有大量新媒体获得万万级甚至更多融资的新闻，也有自媒体扶持计划以及专业投资新媒体基金“高樟资本”成立的新闻。
完成部分融资成功的新媒体如下：
9.IP
2015年，IP成为影视圈的高频词汇，也是各大媒体的热门议题。IP之所以大热，无外乎两个词：吸睛和吸金。黄晓明买下了郭敬明的《幻城》影视版权，还投资了《匹夫》、《精忠岳飞》、《中国合伙人》、《撒娇的女人最好命》、《何以笙箫默》等国产热门影视剧，票房带来的收益可想而知。不过，IP与前几年热炒的“版权”又有所不同，版权内容已经是制品，购买后即可使用，IP内容还必要肯定的加工。
IP在被搬上荧幕之前，每每具有肯定的观众基础，也就规避了不少市场风险；而且制作方取得IP后，改编即可。相对原创、自制内容，IP内容更加短平快，更有保障。《琅琊榜》、《芈月传》如许的“热门IP”、“超级IP”更是各大传媒公司追捧的对象。对于广告主或代理商来说，同样由于成形的受众群体，IP也是心仪的合作伙伴。
10.粉丝经济
大数据时代悄然而至，社会化营销浪潮汹涌而来，品牌面临重塑，跨界成为常态，传统的商业模式正被快速重新解构，而新的模式亟待创建。
微博
今年微博红包开启了“塞钱”机制，即用户可以向挚友、明星、大中V的红包塞钱，如许就能和他们一路发放联名红包，同时获得领取红包人的关注。说得更简单直接一点，就是“塞钱–涨粉”。这一机制很快就被敏感的行[email protected]的大熊，他在微博红包上线的第一天给姚晨、范冰冰等明星挨个“塞钱”，不到8小时粉丝就增加了2万多，如今他的粉丝已经增加了40多万。同时他还把这个玩法广为传播，行使本身在营销圈的影响力让网友给他“塞钱”。最初几天他的红包金额甚至超过范冰冰等明星位居红包榜的首位。另一位投资圈的意见领袖丁辰灵也自行研制了一套红包玩法，建立微博群发放群红包和礼品，号召粉丝、企业帮他冲榜，一度超过Angelababy问鼎红包榜。
今年除夕微博日活跃用户比去年除夕增加了46%，这个增幅是其以昔日活跃用户增幅的1.5倍。2015年2月18日0点至春晚结束，微博日活跃用户超过1.02亿，除夕当天有超过1.01亿人次在微博上抢红包。当天在微博上发红包的主力是各领域的明星名人，如此火热的盛况也可以说也是粉丝经济大获全胜的证实。
乐视
一贯长袖善舞的乐视在明星运营上可谓“玩得一手好牌”。早在10月27日乐视“无化反、不生态”的发布会上，仔细的网友就扒出贾老板出场秀胳膊上的手机臂包和《全员》节目中嘉宾们所佩戴的千篇一律。事实上蚂蚁，这正是乐视超级手机深度植入《全员》的一种情势。据说此款手机臂包往后将被乐视体育广泛用于奔跑团等活动相干整体及运动，乐视网也将联合乐视体育为参与《全员》的体育明星如鲍春来等定制专题策划。乐视影业出品的电影《消散的凶手》即将上映的档口，以李小璐(《消散的凶手》主演之一)与贾乃亮(《全员》嘉宾)夫妻档为切入的明星微博转发、电影发布会现场环节植入等联动设置，无疑将进一步提拔节目及电影双方的关注度。作为一个开放的平台，乐视正是通过这些贯穿节目始终的双向互动，搭建了一座粉丝与明星沟通的桥梁。
小米
4月6日是小米公司成立的日期，为了回馈一起支撑的粉丝，小米将4月6日定名为米粉节。每年都会在这一天及后续几天举办粉丝的盛大狂欢，并进行米粉的答谢运动。
小米培养本身的一群粉丝，不仅是依靠于高性价比的产品，还有就是要经常与粉丝们互动。2015年4月8日小米所有产品不必要预定，可以直接购买。小米米粉节直播除了不用抢购之外，米粉节上天然少不了红包大战和游戏娱乐，通过玩击掌游戏可以赢取优惠劵。当然中奖的概率一定特别很是低，今年春节红包大战彻底火了，所以估计以后商家遇到个什么运动，都会派送一些红包。在今年米粉节创造了单日售出211万台手机（现实贩卖时间仅为12小时）的吉尼斯世界纪录。小米电商平台的崛起，可以说跟小米的爆品策略有直接的关系。
