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　　对于传媒业来说，2015年就似明朝的“万历十五年”，外表看似镇静，但内蕴风雷。在这一年，传媒行业发生革命性转变，传统媒体纷纷步入转型期，媒体融合加速，资本运作一再，视频网站进入爆发期，内容创业者迎来春天，互联网倒整应时代到来，新媒体新技术赓续涌现。

　　这是决定性的一年，传媒行业的主基调已经确立，也是为将来布局的一年，传媒行业新格局已然形成。

　　盘点传媒2015：传媒行业市场变局

　　2015年，传统媒体与互联网在此消彼长的快速变迁中，互联网媒体成为传媒业市场的主导力量而传统媒体则被快速边缘化。

　　一 、互联网广告一向保持高速增加态势

　　根据艾瑞的数据，2014年我国互联网广告收入高达1540亿元，同比增加40%;2015年，互联网广告将到2093亿元，同比增加35.9%。

　　此外，根据互联网上市公司的财报，2015年上半年，百度、腾讯、奇虎360、搜狐等11家互联网公司的广告收入之和为81.36亿美元，同比增加45.13%，可以看出现实增速超过了艾瑞的展望数据;

　　而2015第三季度，除了奇虎360的10家互联网公司的广告收入为47.52亿美元辽宁人事考试，同比增加40.82%，其中百度广告收入同比增加31.7%，腾讯广告收入同比增加102%，优土广告收入同比增加37%，猎豹移动同比增加149.5%。基于此，2015年互联网的广告收入将超过2000亿元。

　　2012-2015年互联网广告

　　(来源：根据艾瑞的资料整顿)

　　2015年前三季度互联网广告收入及增速

　　(来源：根据上市公司财报资料整顿)

　　二 、传统媒体依然处于快速下滑通道

　　2015年，传统媒体的困境不仅没有改善而是出现更大的下滑速度，根据CTR数据，2015年前三季度，电视广告刊例收入同比下滑4.9%，报纸广告刊例收入同比下滑34.5%;期刊同比下滑18.5%;电台同比下滑0.8%。而根据笔者的实地调研，2015年都市类报纸广告实收额同比下滑将在50%左右，预计2015年50%以上的都市类报纸会出现亏损。

　　2015年前三季度传统媒体广告增速

　　(来源：根据CTR数据资料整顿)

　　根据国家工商总局的数据，2014年电视台、广播电台、报社、期刊社的广告业务额分别为1278.5亿元、132.84亿元、501.67亿元、81.62亿元，四者之和为1994.63亿元，假如按照上表传统媒体的下滑速度百度优化公司，则2015年电视台、广播电台、报社、期刊社的广告业务额分别为1215.85亿元、131.78亿元、328.59亿元、66.52亿元，总额为1742.74亿元。

　　根据艾瑞的数据和笔者的展望，2015年互联网广告收入之和将超过2000亿元，则互联网广告收入已经彻底超过传统媒体广告收入，传媒业的市场格局已经被彻底推翻。尤其必要指出的是，在将来5年内，互联网广告仍然会保持20%以上的高速增加，而传统媒体却依然处于快速下滑之中，传统媒体的市场地位会进一步被边缘化。

　　2015年传统媒体广告展望

　　(来源：根据国家工商总局数据整顿和展望)

　　三、 移动广告占比会超过50%

　　根据百度财报表现，2015年第一季度、第二季度的广告收入分别为127.25亿元、165.75亿元，移动营收占比超过50%，第三季度广告营收为183.83亿元，移动营收占比为54%。

　　根据阿里巴巴财报表现，2015年第一季度，移动平台成交额为3038亿元，占比超过50%;第二季度移动平台成交额为3710亿元，占比55%，收入为79.87亿元，占比51%;第三季度移动平台成交额为4400亿元，占比62%，移动营收为人民币105.20亿元，占比61%。

　　此外，腾讯、新浪广告收入增加重要来自于移动端，其移动端的收入基本上都超过50%。基于上述熟悉，2015年我国移动互联网的广告收入一定会超过互联网广告的50%。

　　四、百度广告将超过报纸、广播和期刊广告收入之和

　　2014年，百度的广告收入484.95亿元，2015年上半年百度的同比增速为35.52%，假如按照这个增加速度，则百度2015年的广告收入将达到657.20亿元，根据上表的展望数据，报纸、期刊和广播三者的广告收入之和为526.89亿元，将被百度超过。