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延续品牌“激情张扬,拒绝平庸”的精神内核,2020年春夏Kappa再次携手品牌代言人黄子韬,围绕“K is for Kappa”这一口号,以崭新的色彩与设计元素呈现此次品牌广告大片,重塑经典、锐意突破,续写新世代潮人独具一格的潮流态度。 

在每一次锐意变革与大胆创新的力行实践中, Kappa展现着品牌自身勇于探索,拒绝平庸的潮流态度,更释放出Omini背靠背Logo背后,属于Kappa那不拘一格、创意自由的灵魂。 

在意大利,K已经约定俗成作为代表Kappa的字母。这一次,Kappa继续围绕“K is for Kappa”主题的四个关键词:KOOL(酷核)、KLASSIC(经典)、KREATIVE(锐意)、KAREFREE(自由),以崭新的风尚与潮流元素,为时代发声。将Kappa每一次蜕变与突破融入全新“K is for Kappa”系列,携手代言人黄子韬,以其独具魅力的个性与坚持自我的鲜明个人风格,完美展现Kappa春夏系列四大关键词: 

K is for KREATIVE(锐意)—— 全新的Kappa 2020春夏“Banda系列”用年轻人独有的方式演绎意大利高级时尚的态度。为庆祝Kappa品牌经典的Omini背靠背标志诞生50周年,先锋创意的Kappa登陆迈阿密巴塞尔艺术展,携手英国作家、艺术策展人Neville Wakefield与意大利行为艺术家Vanessa Beecroft,呈献50次形色各异的表演,以不凡创意展现品牌标识的全新艺术内涵。以Omini背靠背标志组成的Banda元素成了Kappa广为人知的设计元素,Kappa相信传承之力,亦欣赏锐意之驱。“Kreative”将新一季Kappa Banda系列的经典复古串标与意大利元素相融合,复古与激情,经典与潮流以崭新的方式表达与众不同的锐意交融。K,is for Kreative。 

K is for KAREFREE(自由)——Kappa携手摩登天空打造2020春夏Labs系列,以音乐释放真实的自我。该系列从音乐节之名“FUTURE”出发,拟定“未来之音”这一主题,将Kappa与MVM的Logo合体,搭配配音器、显示器等图案,结合自由大胆的色彩与宽松潮流版型,展现当代潮流个性、年轻、自信的生活理念也同时体现了Kappa品牌音乐属性基因。无论是前期对于FUTURE音乐节的赞助,还是此次的Labs合作系列,Kappa以自由创作的音乐属性灵魂与大胆设计元素,突破形式的束缚表达真我。“Karefree”代表着Kappa的大胆灵活与不断跨界的尝试,在无边界中寻找活力和自由。K,is for Karefree。 

K is for KLASSIC(经典)—— Kappa于1916年诞生于意大利都灵,作为跨越世纪的百年运动时尚品牌,Kappa自诞生之初即不断究极品质,并一直缔造经典、打造全新潮流。Kappa全新的Classic系列植根于意大利文化,传承着品牌运动基因。在以“经典、简洁、高质感”为核心理念的基础上,通过“红白蓝”主色调和品牌经典Omini Logo等设计元素相结合,打造运动风格和精神版型融于一身的高性价比产品。凸显Kappa真实、自信、积极的品牌形象,演绎其经典的多元内涵。Kappa,is Klassic。 

K is for KOOL(酷核)——自上世纪70年代起,Kappa便逐渐形成了富有体育运动激情的品牌基因。追溯至1979年Kappa赞助尤文图斯的第一件球衣,将足球运动与时尚元素相融合,2000年Kappa革命性推出KOMBAT面料的独有科技,助力欧洲杯的意大利国家足球队,品质与时尚的融合为运动服装注入了新鲜与时尚感的同时也见证了无数来自于运动赛场上的荣光与创新。除此之外,联手日本著名足球运动员、日本最伟大的球员之一本田圭佑和其加盟的加盟博塔弗戈俱乐部携手征战绿茵场、支持中国国家马球队成立、助力皇家贝蒂斯征战西甲联赛……无数事迹应征了Kappa的运动基因,传递出“KOOL”就是根植在Kappa运动基因中的酷核态度。 如今Kappa呈现出更加丰富的联名合作系列,将潮流时尚和足球运动元素相结合,放肆驰骋,坚持自我。Kappa,Stay KOOL。 

打破边界,在锐意自由中,重塑经典、引领潮流,Kappa再一次为新世代发声,以百年运动时尚风尚续写品牌型格。本季全新“K is for Kappa”系列大片,亦传递出坚持自我、大胆去“创”的时代主题。 

关于Kappa 

1916年诞生于意大利的百年知名时尚运动品牌Kappa,其产品指代的运动时尚、青春活力及热情洋溢的标签,也随着品牌极具识别度的“Omini Logo”为全世界所熟知。 上世纪60-70年代,Kappa以独特的个性开始在欧洲崭露头角,逐步发展成为极具盛名的运动及休闲服装品牌。如今的Kappa品牌在传承原有运动基因的基础上,已成功转型成为运动时尚品牌。品牌以“叛逆,激情,张扬”为核心理念,以“推广潮流文化,影响时尚生活”为目标,通过与包括娱乐,音乐,艺术等不同领域的深度合作,将时尚文化融入到产品当中,旨在为热衷于流行文化,注重生活品质,对于新事物充满探索精神,又有自己专属的时尚态度和意欲展现自我的人群带来独一无二的产品。