小狗电器推广费3年猛增4倍，研发投入2%，企业何时能摆脱明星依赖症？
2020/3/30
小狗电器主要基于互联网电商为消费者提供商品和服务，人称互联网第一吸尘器品牌。
但是在今年1月8日，国家质检总局发布2017年第4批吸尘器（扫地机器人）产品质量国家监督抽查结果，小狗电器2017年4月12日生产的规格型号为“V-M611 100-240V”的智能吸尘器被判定为不合格产品。
我们来看一下小狗电器2017年12月报送的招股说明书。从2014年到2017年6月，小狗电器的研发支出分别为266.82万元、456.93万元、787.20万元和608.91万元，乍一看，该公司的研发支出呈逐年上升的趋势，但是其研发投入占营业收入比分别为2.08%、1.96%、1.53%和1.90%，低于行业水平。
从2014年到2017年6月，小狗电器的销售费用分别为4355.22万元、8478.37万元、17257.63万元和9942.09万元，呈逐年上涨的趋势。其中广告与宣传、推广费用占较大比重，分别为2149.26万元、5120.19万元、11183.11万元和6090.77万元，占报告期营业收入的比重分别为16.78%、21.91%、21.69%和19.02%。由此可见，小狗电器宁愿花大把的钱用于广告推广，也不愿加大研发投入，提升产品质量。
小狗电器这样做的原因何在？这和市场环境、粉丝经济有一定的关系。
我们早已过了“酒香不怕巷子深”的时代，在现在这个信息大爆炸的时代，再好的产品缺少推广也是无人问津。所以，营销很重要，推广很重要。“文案很扎心，酒是真难喝”的江小白年赚两个亿，这是营销优于产品的例子，小狗电器希望自己能复制这样的成功。
互联网除了让市场环境变得以营销为先，也让粉丝变现，就是大家说的粉丝经济。无论是影视作品还是商品销售，只要让流量明星加入或代言，总是能吸引一票粉丝消费，他们消费的意义并不在于体验商品本身，而在于为他们的偶像疯狂打call。于是乎商家就会有这样的心理，我的产品不好不要紧，只要我能请得起XXX，他的粉丝自然就划入了我的目标消费者之中了，XXX的粉丝这么多，我还要担心产品的销量吗？
面对这样的情况，我们能怎么办呢？反正是不能指望企业自身改变了。良策明星觉得眼下可行的办法也就只有相关监管部门加大对售卖伪劣商品的公司的处罚，同时规定公司推广费用的额度或比例。还有就是身为某一位明星的粉丝的我们能够理智追星，不要觉得是自己偶像代言的东西就可以盲目买，在一定程度上市场就是被粉丝宠坏的。
